Lo de siempre pero con un punto com detrás. Cada día se hace más fácil copiar un producto o servicio, es lo que conlleva en muchos casos la tecnología. Pero lo de copiar una campaña ya está llegando a límites que asustan y si esa campaña es online (o digital o interactiva o que le llames a esto de los 1 y 0) parece que el control c, control v llega a su clímax.

A veces somos las agencias, a veces nos presionan los clientes para que lo hagamos. Sea como fuere la realidad es que a las buenas campañas le salen primos rápidamente.
En ocasiones los presupuestos no dan ni para la copia. Otras veces los perfiles junior (no sólo nos referimos a junior en edad, que hay cada mando suelto que asusta) son los que ven en el plagio su salvación o su posible medalla por jugar sobre seguro.
Los timing ajustados tampoco ayudan. Lo fácil es producir (copiar) pero lo rentable es crear, aunque te arriesgas al batacazo. Mi consejo es que arriesgues, que de los cobardes nunca se ha escrito nada.

En muchos casos el primo no funciona (lo que nos convierte a nosotros en los auténticos primos) pero en otros casos los resultados se acercan a los de la campaña original.
Si esto es así, mide bien como estas sacando tu rentabilidad porque igual estas copiando una de esas supercampañas de notoriedad cuando lo que en realidad necesitas es una campaña que te haga ser relevante. Ser notorio puede que no sea suficiente. A veces pensamos que las campañas online funcionan porque tienen muchas descargas o visitas. La realidad es que en esas supercampañas, el usuario final rara vez reconoce a la marca que las lanzó. Haz la prueba, pregunta a alguien que no tenga nada que ver en este sector por una de esas bonitas campañas. Es posible que se ría y diga “estos son unos cachondos” pero también es posible que al decir estos no sea capaz de identificarlos con la marca.
Ojo con los virales que lo normal es que todo el mundo sepa lo que se ha robado, pero no quien ni por qué (crees que tus amigos saben algo de la marca que promovió el robo del sillón de zp?).

Virales sí, pero que la marca se beneficie.

Para los aficionados a la inspiración, ojo con lo que plagias que no todo lo que reluce es oro.