Juan, de Pasión por el marketing me envía el enlace del último proyecto en el que se ha embarcado. Un ebook colaborativo sobre el nuevo marketing.

Puedes visitar el site aquí o descargar el ebook aquí

A leer!

Con este título Seth Godin vuelve a poner en el mercado otro bestseller. Fiel a su estilo, el libro es divertido, útil, sencillo y muy rápido de leer.

Pocas novedades en el fondo
Seth defiende, en este y en la mayoria de sus libros, constantemente que si una empresa quiere sobrevivir en el saturado mercado en el que nos encontramos tiene que hacerlo lanzando un producto diferente, extraordinario, como dice el autor, una Vaca Purpura.

Cambios en la forma
Godin introduce una nueva P en el marketing. Es la p de Purple Cow o lo que es lo mismo crear un producto o servicio que sea extraordinario. Una vez tengamos ese producto deberemos dejarlo en manos de los otakus (los fanáticos de su producto) que además serán los que se encarguen de darlo a conocer al resto de potenciales consumidores.
Olvídese del mercado y la comunicación de masas, de agradar a todo el mundo (ya nadie tiene tiempo para atender a su publicidad) y céntrese en aquellos que le ayudaran a expandir el mensaje.

Buen libro para un fin de semana de invierno

Acabo de terminar de leer Punk Marketing. Un libro escrito por Richard Laermer y Mark Simmons.
La verdad es que el libro me ha gustado y lo recomiendo pero, siempre hay un pero, si estás muy metido en el marketing interactivo, buzz, y conoces las bondades de las redes sociales vas a encontrar pocas novedades a nivel teórico.
Lo que me ha parecido muy interesante son los ejemplos que ilustran cada uno de los diferentes capítulos.

Os copio los 15 puntos del manifiesto que han recapitulado en Puro Marketing

1. “Evita el riesgo y muere”: estamos en un momento de cambio, la gente lee/crea blogs, está en redes sociales, sube vídeos. Si no te adaptas al cambio morirás (al menos profesionalmente).

2. ¿Por qué no? si no intentas y pruebas cosas, corres el riesgo de perder oportunidades.

3. Posiciona y segmenta con firmeza. Tu marca debe tener un conjunto de creencias “tratar de serlo todo para todo el mundo conduce a significar poco para todos”.

4. No hay que hacer la pelota al cliente: se le escucha y se le respeta.

5. Olvídate del control: “los clientes son ahora quiénes controlan las marcas y punto”.

6. Sé honesto : gánate la confianza del consumidor y demuestra que estás dispuesto a escuchar sus opiniones.

7. Créate enemigos : posiciónate en contra de alguie, para una marca tener enemigos es bueno.

8. Haz que quieran más: Nike o Madonna son un ejemplo de cómo dosificarse y crear interés.

9. Sé más listo que la competencia: si conoces a tu target no hace falta invertir millones en campañas.

10. No te dejes seducir por la tecnología: parece una contradicción pero lo hemos dicho muchas veces, el 2.0 es el contenido, no el continente.

11. Saber quién eres: obvio pero conviene recordarse.

12. Se acabaron las mentiras en el marketing: ¿se puede mentir más de una vez y a millones de usuarios conectados a un click de distancia o 4 grados de separación sin consecuencias?.

13. No dejes que los demás definan tus principios: también obvio.

14. Usa las herramientas de la Revolución:, ¿cuáles? blog para empezar, redes sociales para continuar y micro blogging de postre.

15. Tú decides….la regla 15 es la de la participación.

Si quieres acercarte al nuevo marketing este es tu libro si lo que buscas son ejemplos para que los que te rodean lo entiendan también los encontrarás.

Inteligente, rápido, divertido y con mucho fondo.
Un libro al más puro estilo Ries & Trout (a los que los autores nombran repetidas veces). Este libro, escrito por los españoles Juan José Pérez Cuesta y Rafael Esteve te muestra las mejores estrategias para incrementar ventas en el saturadisimo mercado del gran consumo (ellos los llamar los cinco “martillazos”).
Rompefrenos cuestiona sin piedad tanto los premios publicitarios como la creatividad no dirigida a obtener ventas. Verás comentarios sobre algunas de las campañas más notorias en internet, pero a juzgar por los resultados de las mismas que nos dan los autores fueron notorias pero no relevantes).
Te recomiendo que leas este adictivo libro (a mi me duró sólo dos días) ya que en sus páginas descubrirás algunas de las estrategias que siguen grandes marcas para cautivar a las masas.